El Distrito Nacional debe ser una de las ciudades con m\u00e1s publicidad exterior del mundo. Tanto que me lleva a veces a sospechar que los tapones solo son un instrumento m\u00e1s generado por el mundo publicitario para que veamos sus afiches\u2026 Sospecho, luego existo.<\/p>\n\n\n\n
Ahora, con la entrada de la tecnolog\u00eda hemos avanzado varios pasos hasta llegar al frente publicitario digital sin los correspondientes ajustes. Hace 30 a\u00f1os que Toque Profundo cantaba la canci\u00f3n de dualidad por excelencia \"Mi Pa\u00eds\", donde repet\u00eda al final de cada estrofa: \"Es una linda ciudad, aunque no haya electricidad.\" Pues si la falta de electricidad sigue sucediendo, los carteles digitales no parecen enterarse, y siento que terminaremos cantando \"Es una linda ciudad, aunque haya exceso de publicidad\". <\/p>\n\n\n\n
Este nuevo desaf\u00edo se refiere al nivel de brillo, contrastes e iluminaci\u00f3n bastante agresivos del material publicitario que se colocan en estas pantallas digitales.\u00a0 En d\u00edas recientes compart\u00ed la publicaci\u00f3n del portal chileno @ElDesconcierto, en la cual se anunciaba de que en Chile una nueva norma de contaminaci\u00f3n lum\u00ednica obliga a apagar las pantallas publicitarias en la noche. Me pareci\u00f3 formidable. La noticia dec\u00eda que \"hasta ahora, las normas que regulan la contaminaci\u00f3n lum\u00ednica en el pa\u00eds estaban centradas en proteger el valor astron\u00f3mico de los cielos en ciertas comunas del norte de Chile. Pero la presencia de luces fuertes en el entorno tambi\u00e9n afecta la salud de los animales y las personas.\"<\/em><\/p>\n\n\n\n Primero desconoc\u00eda el concepto \"contaminaci\u00f3n lum\u00ednica\", aunque me hace todo el sentido del mundo. As\u00ed como, desconoc\u00eda que hab\u00eda un \"valor astron\u00f3mico de los cielos\", pero tambi\u00e9n me hace sentido de vez en cuando poder sentirse insignificante viendo el universo. O quiz\u00e1s ese valor es aquel que mi amiga Mar\u00eda Gabriela me expresaba cuando me escribi\u00f3:<\/p>\n\n\n\n \"Me instalaron una (pantalla digital) en la Lincoln y no he podido volver a despertarme con la luz del sol, porque es un farol directo a mi apartamento, un abuso\".<\/em><\/p>\n\n\n\n Por otro lado, me hablaba Yasmin haciendo un buen contrapunto… \"En un pa\u00eds donde las calles no est\u00e1n iluminadas, me siento m\u00e1s segura con una pantalla de esas\"<\/em>. Punto valido el cual a la hora de normar debe debatirse. Llevando incluso a observar la responsabilidad de la empresa con su entorno, m\u00e1s all\u00e1 de la instalaci\u00f3n publicitaria y de las autoridades m\u00e1s all\u00e1 del af\u00e1n de lucro en el arbitrio.<\/p>\n\n\n\n Tenemos que interesarnos en estos temas. Ya que, ante la falta de regulaci\u00f3n de su intensidad, estas vallas digitales proliferan por toda la ciudad. Cambian de im\u00e1genes, montan pel\u00edculas… son verdaderos distractores externos. Falta poco para ver colocadas mujeres semidesnudas provocando accidentes, quiz\u00e1s ahora con el inicio de la pelota invernal el equipo de b\u00e9isbol de los Leones del Escogido vuelva a animarse. <\/p>\n\n\n\n Al margen del humor, necesitamos proteger la seguridad vial, los vecindarios y a los conductores. La Asociaci\u00f3n de Publicidad en el Exterior de Am\u00e9rica (OAAA<\/strong>, por sus siglas en ingl\u00e9s) tiene en su C\u00f3digo de Principios el deber de:<\/p>\n\n\n\n \u201c1. Garantizar que los mensajes comerciales y no comerciales difundidos en vallas publicitarias digitales sean mensajes est\u00e1ticos y el contenido no incluya elementos de video animados, parpadeantes, de desplazamiento, intermitentes o de movimiento completo.<\/p>\n\n\n\n 2- Garantizar que las condiciones de luz ambiental asociadas con las vallas publicitarias digitales sean monitoreadas por un dispositivo sensor de luz en todo momento y que el brillo de la pantalla se ajuste adecuadamente a medida que cambien los niveles de luz ambiental.\u201d<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el doctor Fernando \u00c1vila Castro, investigador del Instituto de Astronom\u00eda de la UNAM, la luz artificial altera el ritmo circadiano y nuestro reloj interno, as\u00ed como el de los microbios, plantas y animales que rigen su comportamiento con los cambios de luz. Salir por la ciudad no puede terminar siendo un paseo por la secci\u00f3n de clasificados digitales. No hay duda que esto afecta nuestra salud mental y nuestro nivel de cansancio.La nueva medida de Chile resalta que \"A las pantallas publicitarias que se instalen de ahora en adelante, se les exigir\u00e1 un l\u00edmite de emisi\u00f3n, as\u00ed como tambi\u00e9n a los alumbrados exteriores como de calles, plazas, industrias, estadios y canchas\"<\/em>. Debemos trabajar este tema con urgencia. Por la salud y la convivencia. Y tambi\u00e9n por Stefany, que me escribi\u00f3 diciendo \"Yo tengo una que me tiene bien harta\". Y, cr\u00e9anme que a Stefany, hay que tenerle miedo cuando se harta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Distrito Nacional debe ser una de las ciudades con m\u00e1s publicidad exterior del mundo. 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